2020年注定是不平凡的一年。对于做生意的人来说,尤其如此。

当生意难做的时候,生意人想的办法之一就是消减开支,特别是营销类开支,往往首当其冲。

那么,我们就想问了——在生意难做的市况之下,企业消减建站开支,其规模和比例有多大呢?

消减建站开支的企业类型

根据我们的统计,消减建站开支的企业大致分为这样几类:

一类是大型企业。此类企业基本上都有网站,原本计划对网站进行升级和提高,考虑到经济不景气,暂时停止了升级计划。

还有一类就是中小企业。这类企业本来打算做网站,但是考虑到盈利不够,会暂时放弃做网站。

置于其它企业,由于建站支出在企业营销支出比例不高,基本上消减开支的较少。

总体上,我们认为,越来越多的企业将网站视为“资产”,而非营销投入。所以,即便是在经济不景气的大环境之下,企业也不会消减对资产的投资以及维护支出。所以,总体上,企业消减建站支出的规模很小,没有形成态势。

企业消减建站支出合理吗?

下面,我们还需要讨论,当经济不景气的时候,企业消减建站支出这一办法可行吗?合理吗?

我们可以按照企业是否依赖网站,将企业分为三类。

一类是对网站强依赖的企业。主要为一些电商企业、互联网营销企业,此类企业的订单和盈利都来自于网站。如果此类企业一旦减少建站支出,订单量也会减少。建站支出与订单量存在强相关关系。所以,此类企业如果认为市场不景气,减少建站支出,会加速订单量的降低,显然是不合理的。

一类是对网站弱依赖的企业。主要是一些品牌企业,官网或者营销网站只是公司品牌宣传的渠道之一。公司对该渠道不是太过依赖,企业对网站的心态是——要有,但是不必大量投资。建站支出对此类企业而言,是非常小的资金,所以,大企业也不会消减建站的资金,它们更倾向于适当减少销售费用,如营销支出。

一类是对网站摇摆不定的企业。这类企业一般也有网站,但是它们对是否大量投资网站,摇摆不定。不投资建站和网站推广吧,产品和服务销售不出去,因为大量的消费者在网上而不是在线下;投资网站和推广吧,需要持续的资金投入,并且效果未知,存在一定的风险。

由于惧怕风险,此类企业可能会消减建站投资。但是,机会总是孕育在风险之中,如果放弃建站,企业的生意也只会越来越萎缩。

综上,我们可以得出结论:

第一,企业大规模消减建站开支的情况,是不存在的。

第二,在经济放缓态势下,很多消减建站开支的行为,是不太合理的,也不是聪明的商业决策。

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